確立特色 培育商標(biāo) 打造品牌

　　江蘇德源藥業(yè)有限公司成立于2004年，是一家由業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者和天津藥物學(xué)院共同發(fā)起設(shè)立的、專注于內(nèi)分泌治療藥物研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的現(xiàn)代化制藥企業(yè)。

 　　公司堅(jiān)持“以特色求發(fā)展”的戰(zhàn)略，致力于不斷提高“三高（高血糖、高血脂、高血壓）”人群的健康水平和生活質(zhì)量。目前銷售的品種有：國家1類新藥“瑞彤”（鹽酸吡格列酮片）；國家2類新藥“唐瑞”（那格列奈片）；國家3類新藥“復(fù)瑞彤”（吡格列酮二甲雙胍片）、“波開清”（坎地氫噻片）、鹽酸二甲雙胍緩釋片、甲鈷胺膠囊等。其中，“波開清”為國內(nèi)獨(dú)家開發(fā)、“復(fù)瑞彤”為國內(nèi)首研。德源早期產(chǎn)品“瑞彤”、“唐瑞”國產(chǎn)同類產(chǎn)品市場占有率連續(xù)多年位居第一。

 　　成立十年來，德源藥業(yè)在披風(fēng)沐雨的發(fā)展過程中不斷創(chuàng)造業(yè)績，企業(yè)由一個名不見經(jīng)傳的小廠，發(fā)展成為中國內(nèi)分泌治療領(lǐng)域具有一定影響力的現(xiàn)代化制藥企業(yè)。2012年，公司被認(rèn)定為“國家級高新技術(shù)企業(yè)”。連續(xù)多年獲得省、市誠信企業(yè)、重合同守信用企業(yè)、質(zhì)量安全守信AAA級企業(yè)；市重點(diǎn)稅源企業(yè)、A級納稅信用企業(yè)；區(qū)納稅20強(qiáng)企業(yè)；省、市勞動保障誠信A級單位；市勞動關(guān)系和諧企業(yè)；市先進(jìn)基層黨組織、先進(jìn)基層工會；省、市文明單位；全國企業(yè)文化建設(shè)先進(jìn)單位等榮譽(yù)稱號。
　　一、企業(yè)品牌現(xiàn)狀

　　化學(xué)藥品的特點(diǎn)是品種繁多，更新快，許多藥品的經(jīng)濟(jì)壽命不足20年。隨著人民生活水平的提高和對醫(yī)療保健需求的不斷增加，醫(yī)藥工業(yè)一直抱持著較快的發(fā)展速度，因此行業(yè)競爭也十分激烈。為此德源藥業(yè)在商標(biāo)培育方面力求快速平穩(wěn)，在商標(biāo)中植入企業(yè)要素，將企業(yè)的文化、質(zhì)量、服務(wù)等優(yōu)勢通過產(chǎn)品推廣在商標(biāo)中體現(xiàn)出來，以商品的專業(yè)化、特色化、差異化開發(fā)新品，創(chuàng)立個性化品牌形象，以實(shí)現(xiàn)品牌價值的提升。

 　　一個菱形的圖案疊加一個紅色的球，與“德源”漢字、“DEYUAN”拼音組合，構(gòu)成了“德源”商標(biāo)。從商標(biāo)的形式上來看，外方內(nèi)圓，意指規(guī)矩，規(guī)矩乃建立于制度之上，有明確的制度，能讓事業(yè)伙伴有遵循的目標(biāo)。“德源”即傳達(dá)了企業(yè)的核心價值，企業(yè)源出于“德”。

 　　公司秉承“秉德踐信、正源至善”的企業(yè)價值觀，把“為患者尋找和提供更安全、更有效的藥物，奉獻(xiàn)于人類的健康和幸?！弊鳛槠髽I(yè)的使命，構(gòu)建以“德”為本的品牌文化，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，將企業(yè)經(jīng)營多年積累的產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)、重合同信譽(yù)、誠信經(jīng)營等植入企業(yè)品牌中，贏得了社會和患者的信任和支持。
　　二、以“德”制藥，不斷豐富商標(biāo)的文化內(nèi)涵

　　制藥是與“醫(yī)”相關(guān)的，藥品是用來治病救人的。以“德”制藥，絕不做劣藥、假藥，德源向提出向社會提供的藥品都是安全、療效確切的產(chǎn)品?！暗略础钡南笳饕饬x就是企業(yè)的精神理念與發(fā)展愿景，惟信惟義，做老百姓喜聞樂見的好藥，造福社會，為醫(yī)藥健康事業(yè)做出貢獻(xiàn)。

 　　德源通過將企業(yè)文化內(nèi)涵加載在商標(biāo)上，在消費(fèi)者面前樹立了以“德”制藥，做良心藥、放心藥的可信賴企業(yè)形象。正是這樣做好藥，做老百姓放心的藥，向社會提供“療效確切的、安全性良好的優(yōu)質(zhì)”藥品，造福于病患人群，為德源產(chǎn)品貼上了亮麗的商標(biāo)，使其亮麗的形象深入人心，聲名遠(yuǎn)播，獲得了良好的公眾口碑。

 　　商標(biāo)的內(nèi)核就是企業(yè)的靈魂，就是企業(yè)的中心。因?yàn)椋虡?biāo)中折射出企業(yè)精神和品質(zhì)，體現(xiàn)著企業(yè)的責(zé)任與使命，它是產(chǎn)品的化身與標(biāo)志，是企業(yè)的品牌與形象。
　　三、多措并舉，傾心打造商標(biāo)的亮麗形象

　　藥品質(zhì)量安全是一個多元素、多維度的系統(tǒng)工程。在這個永續(xù)循環(huán)的生態(tài)圈中，德源藥業(yè)構(gòu)建了從藥品的研究開發(fā)、采購供應(yīng)、生產(chǎn)制造、物流轉(zhuǎn)運(yùn)直至終端的閉環(huán)式責(zé)任體系；建立了從研發(fā)、制造、流通到使用的全程質(zhì)量控制、質(zhì)量保障和質(zhì)量服務(wù)體系。為持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量競爭力和美譽(yù)度，公司在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格藥品生產(chǎn)過程控制，嚴(yán)格執(zhí)行工藝操作規(guī)程，嚴(yán)格執(zhí)行GMP要求，建立了質(zhì)量保證體系，確保生產(chǎn)過程連貫縝密，環(huán)環(huán)相扣，萬無一失，實(shí)現(xiàn)了百分之百的抽檢合格率質(zhì)量管理目標(biāo)，為打造卓越的現(xiàn)代醫(yī)藥品牌提供了品質(zhì)保障。

 　　產(chǎn)品特色化、差異化也是德源在品牌打造過程中一直強(qiáng)調(diào)的工作。德源藥業(yè)組建了德源藥物研究所，以博士、碩士學(xué)歷人員為骨干力量。依托天津藥物研究院，并與其他各大科研院所、專業(yè)院校密切合作，瞄準(zhǔn)國際高端市場研發(fā)各類新藥，及時捕捉新藥產(chǎn)品信息與技術(shù)，通過聯(lián)合開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓等方式，不斷加大自主創(chuàng)新力度，推進(jìn)科研成果的產(chǎn)業(yè)化，使企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級。

 　　在確保產(chǎn)品安全、療效確切的基礎(chǔ)上，德源進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特色，如糖尿病常用治療用藥“二甲雙胍緩釋片”，普通片經(jīng)患者服用后，會產(chǎn)生惡心、口中有金屬味等不良感覺。而德源在此產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)雙重緩釋，減輕了此癥狀的發(fā)生。德源藥業(yè)還在國內(nèi)率先獨(dú)家開發(fā)了高血壓治療新藥“波開清”、首家研發(fā)了糖尿病治療復(fù)方制劑“復(fù)瑞彤”，這些廣受市場和患者歡迎的新藥不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步豐富了“德源”商標(biāo)的內(nèi)涵，增添了商標(biāo)的光彩。

      眾所周知，廣告是醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)行品牌傳播的重要模式。好的廣告，不但能普及醫(yī)藥知識，還能讓企業(yè)的形象深入人心，都能以人們喜聞樂見和富于人文內(nèi)涵的方式，進(jìn)行產(chǎn)品介紹和健康促進(jìn)。德源無論在所有藥品的外包裝設(shè)計中，還是在對外廣告形象設(shè)計中，或者在企業(yè)的對外宣傳物上、各種重大活動和重要場所，抑或是公司重大活動中，都始終有德源商標(biāo)占據(jù)顯要位置。特別是借助業(yè)內(nèi)專業(yè)媒體進(jìn)行硬廣告與軟文宣傳，以及積極參與業(yè)內(nèi)學(xué)術(shù)會議，大力推介企業(yè)商標(biāo)形象，凸顯其品牌價值。
　　商標(biāo)是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的品牌形象，是企業(yè)精神、智慧、品質(zhì)與文化的聚合體，也是企業(yè)的合法權(quán)益。沒有品牌，沒有質(zhì)量，就等于沒有了生命的靈魂，甚至是等待中的死亡。只有把商標(biāo)真正變成知名的品牌，被廣大的消費(fèi)者認(rèn)可和追捧，需要對商標(biāo)進(jìn)行廣泛塑造和傳播，不斷創(chuàng)新手法，充分利用各種媒介、宣傳平臺，把商標(biāo)所標(biāo)志的產(chǎn)品推介出去。

 　　品牌已不僅僅是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間、企業(yè)與企業(yè)之間相互區(qū)隔的符號，更是企業(yè)與消費(fèi)者建立連接的情感密碼。在未來的征程上，德源人在創(chuàng)造卓越業(yè)績的同時，亦將用心培育德源企業(yè)商標(biāo)之樹，精彩演繹醫(yī)藥健康事業(yè)的壯美篇章！
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　江蘇德源藥業(yè)有限公司 張健